积极应对发展中的不成熟
    中国出境旅游的增速，引起了国内外学者和国际社会的关注。快速发展中的出境旅游，在进程中显现一些问题也是必然的。世界旅游组织亚太部主任徐京先生指出，中国的出境旅游市场和其他的新兴市场一样，也有比较明显的不够成熟的问题，主要包括：地缘覆盖面比较狭窄，比较集中在区域内的出游。出境的时间高峰仍集中在三个黄金周，真正意义的带薪休假式的出境游尚未在中国实现。
    当然，中国出境旅游线路产品售价太低，旅行社之间相互压价，也是市场不成熟的表现。为此，国家旅游局一直没有放松对出境旅游市场的整顿，严令旅行社禁止低于其成本价销售旅游产品。不定期地对违规经营的旅行社予以处罚，严重的就取消或暂停其出境旅游经营资格。同时，在加强对旅游者消费价值观正确引导之时，监督旅行社的诚信经营行为，提升品牌旅行社的美誉度和社会责任。
出境旅游市场不成熟的表现包括游客不文明的举止。从某种侧面上看，一些中国游客不文明的举止直接影响中国人在海外的国民形象。对此，从去年起中国政府在全国范围内开展了“提升中国公民旅游文明素质行动计划”，颁布了一系列针对出国人员的文明行为准则，引起了全社会的积极响应。如东方航空公司、国旅总社、青旅集团等投入资金，在出发地的机场等场地对游客进行示范引导，增强出境游客的民族自豪感和责任感。在日前一项权威机构的统计中，中国公民在境外表现的位置有所提升。
出境游市场的不成熟也包括旅游线路单一，缺乏高端客户的服务通道。中国已有数百万的富裕人群，追求高附加值的旅游体验，渴望享受贴身的个性化的服务。同时，在申请出境游中不愿花费太多时间办理复杂的签证手续。目前我国专门提供这些细微服务的供应商还很少。